| 課程名稱： | 品牌創造與行銷～網路時代必學攻略 | 課程編號： | 241008 |
| 招生狀態： | 開課中 | 優惠類別： |  |
| 授課校區： | 內湖高工 | 是否新課程： | |
| 授課日期： | 週三 | 開課日期： | 113.3.6 |
| 附加費： | 冷氣費200元 | 上課時間： | 7：00-9：40PM |
| 學程歸屬： | 自我成長 | 類別： | 社會科學 |
| 授課講師： | 紀秀美 | 線上報名： |
線上報名連結已於2/24截止，未額滿課程可於服務時間至辦公室現場報名 |
| 講師簡歷： | 美國田納西學EMBA企管碩士、具國考合格營養師執照。工作從基層實務至管理職，至今超過30年的品牌行銷實務經驗及有多個品牌上市經驗。現任：恩典健康行銷有限公司、執行長內湖社區大學、品牌創造與行銷講師、內湖與松山社區大學老闆學校講師。曾任：美商亞培大藥廠資深品牌經理/媽媽塔食品（股）董事長特助/漢華美食中式連鎖餐飲（股）有限公司、美綠、仁美生物科技、永悅健康、海森林生技等企業之品牌行銷顧問與飛雁計劃等政府輔導創業專案講師 | ||
| 課程影片： | https://www.youtube.com/watch?v=Hb4zkyziCFE | ||
| 相關聯結： | |||
| 課程理念： | 網路時代的品牌行銷「實務應用」為核心規劃課程，step by step 引導同學從品牌idea篩選起步、選定目標客群再到成功上市的步驟，從心法到執行眉角，用理論搭配實務之教學模式，案例的分享幫助同學將品牌創造與行銷的思考邏輯應用到工作與現今網路時代的競爭中實現自己的理想。 | ||
| 課程目標： | 導入網路時代的行銷思維，幫助學員學以致用、將「品牌創造與行銷」的「思考邏輯」應用到工作上以提升自我競爭力與實現擁有自己品牌的執行力。 | ||
| 教學方式： | 理論與實例並重、應用案例引導學習與演練、邀線上經理人實務分享、同學依商品主題分組、討論、分享。互動式的實例學習。 | ||
| 成績評量： | 課程參與度、期末分組新品上市案簡報成果。 | ||
| 選課要求： | |||
| 推薦書目： | 圖解行銷 找出理想客戶 | ||
| 招生限額： | 32名 | ||
| 學費： | (推廣課程)學分費1500元。(凡影印講義或推薦參考書，請由班代表於班內自行決議辦理) | ||
| 材料費用： | |||
| 其他費用： | 報名費：若於優惠期報名免收，若於優惠期後每學期收取一次200元 學員證費：未曾於內湖社大上過課程之新生收取100元 學員團體意外保險費：春、秋季班200元、寒暑期班100元 |
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| 受疫情影響無法實體上課時： | 2.改為線上教學 | ||
| 符合永續發展目標： |    |
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| 第一週 | #品牌創造與行銷基礎功！#網路行銷有何不同
解析網路環境的#品牌創造與#行銷攻略#網路行銷 |
| 第二週 | 品牌創造實務與行銷運作架構：目標？目的？心法篇
#產品、#商品、#品牌有何不同？ #品牌創造與#品牌行銷執行必知的眉角：認識產業核心職能、品牌小組如何形成共識⋯⋯ 案例學習與討論、心得分享 |
| 第三週 | "#品牌創造架構#STP（一）：#市場調查與分析應用
" 市調的目的？ 如何為新品做市場調查與分析應用 案例學習與討論、心得分享 |
| 第四週 | #品牌創造架構STP（二）：#市場區隔
品牌成功的重要策略：如何做市場分析與市場區隔？ 案例學習與討論、心得分享 |
| 第五週 | #品牌創造架構STP（二）：#競品分析
知己知彼百戰百勝：如何做競品品牌分析？如何找出品牌的優勢？ 案例學習與討論、心得分享 |
| 第六週 | #品牌創造架構STP（三）：#做出市場區隔 #找到目標市場
如何做出市場結構圖與找到品牌的目標市場 案例學習與討論、心得分享 |
| 第七週 | #品牌創造架構STP（三）：#品牌價值定位
誰是#目標族群？#目標客戶？#目標消費者？#目標決策者？ #心理需求？#實質需求？何者重要？ 深入瞭解消費者：#分析目標族群的行為與喜好、目標客戶與商品之關係 案例學習與討論、心得分享 |
| 第八週 | #品牌創造架構STP（四）：#品牌價值定位
#品牌價值定位如何做？需包含那些要素？ 網路時代什麼才是「真正價值」？ 案例學習與討論、心得分享 |
| 第九週 | 現代公民學程週 本週課程暫停，另行安排公民講座、可自由選讀 |
| 第十週 | #商品品牌4P規劃（一）：#商品篇PRODUCT
如何規劃合符品牌條件之商品？ FABV 之應用 案例學習與討論、心得分享。 |
| 第十一週 | #商品品牌4P規劃（二）：#訂價篇PRICE
網路時代定價策略有何不同？如何估算成本？什麼是可支持商品永續成長的利潤率？ 定價就已決定品牌商品的存活了，那該如何訂價呢？ 案例學習與討論。 |
| 第十二週 | #商品品牌4P規劃（二）：#價格管理篇
管理價格是品牌行銷的重要工作，如何穏定價格？ 如何避免價格競爭？ 案例學習與討論、心得分享。 |
| 第十三週 | #商品品牌4P規劃（三）：#通路篇PLACE
通路的經營重點？網路時代通路策略有何不同？ 如何選擇通路？通路合作條件如何談？ 案例學習與討論。 |
| 第十四週 | #商品品牌4P規劃（三）：#推廣篇PROMOTION
行銷推廣策略如何訂定？考慮要素？ 案例學習與討論。 |
| 第十五週 | #商品品牌4P規劃（三）：#推廣PROMOTION執行篇
行銷「推」「拉」策略如何應用？ 通路活動如何安排？ 案例學習與討論。 |
| 第十六週 | #商品品牌4P規劃（三）：#推廣PROMOTION媒體篇
網路時代媒體選擇與應用重點？ 媒體策略如何定？預算如抓？廣告表現的主訴求是什麼？廣告表現創意該如何定？ 案例學習與討論。 |
| 第十七週 | #獲利模式設計與#客戶開發與維護
網路時代的獲利模式如何設計？ 80/20法則，如何開發與維護客戶？ 案例學習與討論。 |
| 第十八週 | 期末新品牌專案報告
小組品牌專案執行結果報告 |