課程名稱: | 創造品牌之路 - 行銷策略與促銷 | 課程編號: | 121009 |
課程簡稱: | 行銷促銷 | 優惠類別: | ◎ |
授課校區: | 內湖 | 是否新課程: | |
授課日期: | 週三 | 特殊時間: | n |
使用冷氣: | 是 | 特殊的時間: | |
學程歸屬: | 自我成長 | 類別: | 學術 |
授課講師: | 紀秀美 | 次分類: | 社會科學 |
教師影片: | 部落格: | ||
講師簡歷: | 美國田納西大學企管碩士畢業、文化大學食品營養系大學畢業 具國家考試及格營養師執照、有20年以上品牌行銷管理的實務及無數新產品成功上市的經驗。曾任: 美商亞培大藥廠資深產品經理,媽媽塔食品股份有限公司行銷部協理及統一關係企業漢華美食的企劃組長。 | ||
相關聯結: | |||
課程理念: | 讓學員們學習如何”把Idea變成 $ ”,以真實的理論基礎及豐富的實戰案例分享,讓學員能為自己或企業創造出有價值的品牌,創造利潤,使企業能永續經營生生不息! | ||
課程目標: | 學會如何”創造品牌”並為品牌擬定行銷策略及促銷方案,並能將成果落實在損益報表 | ||
教學方式: | 理論及實務並重,配合同學的討論及演練,學會品牌的創造技術 | ||
成績評量: | 期末提案 | ||
選課要求: | 對創造品牌或行銷企劃有興趣者 | ||
推薦書目: | 產品經理的第一本書 | ||
招生限額: | 30名 | ||
學費: | 學分費3000元。(凡影印講義或推薦參考書,請由班代表於班內自行決議辦理。) | ||
其他費用: |
第一週 |
認識品牌構成的基本元素及品牌經理相關工作職掌 1.學員自我介紹及分組2.品牌經理人的特質及自我特質的瞭解3. 品牌經理的職責及相關工作職掌及運用4.品牌構成的元素 |
第二週 |
認識品牌行銷概論(一) 1.品牌行銷的基本要素介紹2.品牌的行銷4 P認識 |
第三週 |
認識品牌行銷概論(二) 1.如何篩選出有市場的Idea2.新產品開發與行銷規劃3.學員分組討論及提案分享 |
第四週 |
知己知彼品牌行銷策略應用(一) 1. SWOT分析法2. 市場資訊收集的方法 |
第五週 |
知己知彼品牌行銷策略應用(二) 1. 如何市場區隔2. 選定目標市場 |
第六週 |
為品牌找到合適的定位 1.品牌定位的策略及方法2.品牌定位演練 |
第七週 |
產品策略 1. 商品標示及法規2. 商品設計3. 商品規格 |
第八週 |
定價策略 1. 商品成本計算2. 毛利率擬定3. 競品的價格策略4. 定價 |
第九週 |
現代公民學程週 本週課程另行安排,可自由選讀(未選修者視為缺席一次) |
第十週 |
通路策略 1. 選定適合商品通路2. 電子商務通路的應用3. 通路策略擬定 |
第十一週 |
推廣策略(一) 1. 新品牌上市推廣企劃案2. 預算及行程計劃及掌控 |
第十二週 |
推廣策略(二) 1. 新品上市的教育訓練企劃2. 教育訓練的內容及行程規劃 |
第十三週 |
推廣策略(三) 公關的應用方法2. 公關應用實例 |
第十四週 |
推廣策略(四) 1. 促銷計劃擬定2. 促銷目標、期間、方法、預算 |
第十五週 |
推廣策略(五) 1. 網路推廣策略的擬定2. 網購、網拍、社群網站的推廣運用 |
第十六週 |
推廣策略(六) 1. 廣告媒體的運用2. 廣告創意 |
第十七週 |
推廣策略(七) 1. 媒體策略2. 媒體採購 |
第十八週 |
品牌上市發表會 1. 品牌上市案總整合2. 同學期末提案 |